Tener una tienda online no es lo mismo que poner tus productos directamente en Google. Están ahí, sí, pero habrá cientos y miles de tiendas web antes que la tuya.
Puedes tener fotos de calidad, buenos precios y un catálogo completo y, aun así, tus productos seguirán sin ser encontrados. Le pasa a muchos comercios de Galicia que dan el salto a la venta online: la tienda funciona, pero nadie llega a ella desde Google.
En 30 segundos
- Subir los productos no basta: Google tiene que entender qué vendes, cómo es y para quién.
- El nombre, la descripción, el texto ALT de las imágenes y las categorías son las piezas más sencillas y las que más se olvidan.
- Una descripción propia gana a la que copia todo el mundo del fabricante.
- Con un catálogo grande, empieza por tus productos estrella.
Por qué tus productos no aparecen en Google
Porque para que una tienda online o ecommerce tenga visibilidad en cualquier buscador, hay que hacer algo más que subir los productos. Tienes que ayudar a Google a entender lo que ofreces.
- Qué es el producto que vendes: una camiseta deportiva.
- Cuáles son sus características: tejido técnico transpirable, manga corta, para mujer, en tallas de la S a la XL.
- Para quién es y cómo lo busca: una corredora de Vigo que prepara la Vig-Bay y escribe en Google «camiseta técnica running mujer».
Aquí es donde entra el SEO para ecommerce, o SEO de productos.
Qué es el SEO para ecommerce o tiendas online
El SEO para ecommerce son todas las acciones y pautas que puedes aplicar para aumentar la visibilidad de tu tienda, y con ella la de tus productos, en los motores de búsqueda como Google, y así vender más.
Porque no queremos conseguir solo visitas: queremos que tus productos aparezcan justo delante de las personas que están buscando exactamente lo que tú ofreces.
Es cierto que una estrategia de posicionamiento para una tienda online incluye muchas tareas técnicas, pero hay acciones más sencillas que tienen un efecto positivo y que suelen quedarse en un segundo plano.
¿Y cómo se hace esto? A través de los nombres, las descripciones, los textos alternativos, las categorías y las URL de tu tienda.
Cómo presentarle a Google tus productos para destacar entre la competencia
1. Nombre
Cuando alguien busca un producto no siempre llega a la página de inicio de la tienda online. Puede encontrarse primero con una categoría o con un producto suelto, mezclado con los de muchas otras webs.
Por eso es clave entender cómo busca el cliente aquello que vendes. No es lo mismo llamar a un producto «Modelo 1357» que darle la identidad de «Maletín impermeable para portátil», muy útil, por cierto, con el tiempo que hace en Galicia.
Explicamos desde el primer momento qué tenemos delante, de la forma más natural posible.
2. Descripción
Junto al nombre de un producto debe ir la explicación detallada de lo que estamos ofreciendo. Si solo hay nombre, precio e imagen, lo más probable es que el producto caiga en el olvido.
La descripción ayuda a la persona a saber qué está comprando: sus características, su función, materiales, medidas, ingredientes o cualquier otro dato que le sea útil.
Además, cuanto más original sea el texto frente al de la competencia, más va a destacar el producto. Si vendes las mismas conservas de la ría de Arousa que otras veinte tiendas, la descripción del fabricante la tienen todas; tu forma de contarlo, no.
3. Textos alternativos o texto ALT
Las imágenes son muy importantes en cualquier ecommerce, pero también tienen truco.
Por un lado está el peso: no pueden ser muy grandes para no ralentizar la web. Cuanto mejor optimices su tamaño, más rápida será la navegación.
Por otro lado está la explicación de la imagen, y aquí entra el texto alternativo o texto ALT. Si tenemos una foto de unas zapatillas para correr, el texto ALT sería «Zapatillas de running negras para hombre», mucho más útil que «imagen2.jpg». Cuanto más natural y descriptivo, mejor.
4. Las categorías también importan
Las categorías también forman parte de la estrategia SEO de tu tienda.
Una categoría con un nombre muy genérico, como «Ropa», sirve de poco si tienes cientos de productos. Diseñar categorías más específicas puede marcar la diferencia: «zapatillas de running», «vestidos de fiesta» o «plantas de exterior».
Y si además le das a cada categoría su propia explicación, estarás mucho más cerca de posicionar tu tienda online como se merece.
Así no
- «Modelo 1357»
- La descripción copiada del fabricante
- Imágenes llamadas «IMG_0042.jpg»
- Una categoría «Varios» con medio catálogo
Así sí
- «Mejillones en escabeche de la ría de Arousa, 115 g»
- Un texto propio: origen, sabor, cómo se sirve
- ALT: «Lata de mejillones en escabeche abierta sobre una mesa»
- Categoría «Conservas gallegas» con su propia explicación
¿Y si mi tienda online tiene un catálogo muy grande?
En una tienda con muchos productos, aplicar todo esto uno por uno puede parecer una tarea interminable. Por eso la mejor estrategia es hacer una lista de prioridades o de productos estrella.
Empieza por lo que más vendes
Los productos que ya funcionan son los que antes devuelven el esfuerzo.
Sigue con lo que más se busca
Productos con potencial para atraer búsquedas, aunque hoy vendan poco.
Ordena las categorías
Una buena categoría arrastra a todos los productos que cuelgan de ella.
Después, el resto
Un poco cada semana: el catálogo mejora sin que la tienda se pare.
Ficha de producto lista para Google
- Nombre que describe el producto como lo busca el cliente.
- Descripción propia con características, medidas y usos.
- Imágenes ligeras y con texto ALT descriptivo.
- URL corta y legible, con el nombre del producto.
- Producto colocado en una categoría específica y explicada.
Preguntas frecuentes sobre SEO de productos
¿Sirve el SEO de productos en Shopify, WooCommerce o PrestaShop?
Sí. Todas estas plataformas permiten editar el nombre, la descripción, la URL, el texto ALT de las imágenes y las categorías de cada producto. La herramienta cambia; lo que Google necesita entender es lo mismo.
¿Puedo usar la descripción que me da el fabricante?
Puedes partir de ella, pero no conviene dejarla tal cual: la misma descripción estará en muchas otras tiendas. Reescríbela con tus palabras y añade lo que tu cliente quiere saber, como el uso, el origen o cómo se cuida.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO de una tienda online?
Depende de la competencia de cada producto, pero lo normal es empezar a ver movimiento en unas semanas y resultados sólidos en unos meses. Por eso conviene empezar por los productos estrella.
Conclusión: que Google entienda lo que vendes
El SEO de productos no es magia: es explicar bien lo que vendes, a quién y por qué. Un buen nombre, una descripción propia, imágenes bien descritas y categorías claras hacen que tu tienda online deje de ser una más y aparezca cuando alguien en Galicia, o en cualquier sitio, busca justo lo que tienes.
